Portefeuille des produits

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Ensemble de la gamme des produits vendus par une entreprise. L'analyse du portefeuille produit est indispensable car chaque produit se trouve à un niveau de cycle de vie différent. Ainsi l'entreprise peut être florissante aujourd'hui mais aucun produit novateur n'est présent dans le portefeuille produits, ce qui pourrait se traduire dans l'avenir par une chute du chiffre d'affaires.