Dilemme

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Dans la matrice du Boston Consulting Group, le produit Dilemme désigne une part de marché faible couplée à un taux de croissance élevé. Le choix est alors cornélien pour l'entreprise. Soit elle décide de miser davantage sur ce produit en espérant accroître sa part de marché, soit elle en arrête la production car une part de marché faible ne sera jamais réellement rentable. Si la croissance du marché est forte, l'entreprise peut avoir intérêt à revendre cette filiale à un autre groupe. Si la croissance du produit est plus rapide que la croissance du marché, l'entreprise peut espérer voir sa part de marché s'accroître.