Branding

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Relatif à la marque, au sens marque commerciale, le branding inclue le poids de la marque dans son domaine et aussi les opérations destinées à développer ou à pérenniser la marque. La valeur d'une marque peut représenter une grande part de la valeur d'une entreprise. Une entreprise de colas aurait-elle la même capitalisation boursière si elle ne valait que pour la qualité de son produit ?