BCG (ou Boston Consulting Group)

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Matrice basée sur les études du cabinet Boston Consulting Group. Cette matrice classe les produits en 4 qui sont :

- Vedette ou Star : forte croissance et forte part de marché. Il s'agit des produits parmi les plus rémunérateurs et ayant le plus d'avenir;
- Dilemmes : forte croissance mais faible part de marché. La société peut hésiter à les céder;
- Vaches à lait : faible croissance, mais forte part de marché. Ces produits génèrent le plus de bénéfices mais ont une espérance de vie limitée;
- Poids morts : faible croissance et faible part de marché. Aucun intérêt à les conserver en l'état actuel des choses.