Attractivité

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Capacité d'une zone géographique ou d'une entreprise à attirer des capitaux ou des investisseurs. L'attractivité d'une zone ou d'une entreprise peut s'expliquer par un taux de croissance élevé, par un potentiel de croissance élevé, par un marché encore vierge de concurrents, ou encore par la nécessité d'obtenir des parts de marché élevés rapidement. Un marché attractif peut perdre son attractivité si le nombre de concurrents devient trop élevé. La rentabilité du marché dans son ensemble risque de baisser.