Alliance de marques

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Association de deux marques pour démultiplier l'effet d'une publicité. Intel a ainsi fortement accru sa notoriété en étant présent sur la plupart des publicités IBM. En contrepartie de cette présence, Intel finançait une grande part des investissements médias d'IBM quand la marque Intel était présence. Ce type d'alliances de marques permet aux deux marques de bénéficier de la notoriété et du sérieux de l'autre.