Une fin d’année solide, en ligne avec les trimestres précédents



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Groupe SEB - Une excellente année 2010

Après une année 2009 qui avait cumulé les facteurs adverses, le Groupe SEB a bénéficié en 2010 d’un contexte général plus favorable à ses ventes, qui se sont caractérisées par :
• Une forte hausse des volumes, dans un contexte de fermeté de la demande en petit équipement domestique, conjuguant croissance dans les pays matures et reprise rapide dans la quasi-totalité des pays émergents ;
• Un effet devises très positif par rapport à 2009 (170 M€), qui, dans un environnement monétaire resté hautement volatil, résulte de l’appréciation de pratiquement toutes les monnaies par rapport à l’euro, notamment au second semestre (real, dollar, yuan, rouble…).
• Des réajustements de prix à la baisse dans certains pays où nous avions passé des hausses en 2009 -en compensation des dépréciations de devises-, afin de préserver notre dynamique de marché.
Dans ce contexte, le Groupe SEB réalise une performance très satisfaisante avec un chiffre d’affaires en progression de 15% à parités courantes et de 9,6% à parités constantes. Cette croissance robuste est à mettre au compte d’une offre produits étendue et largement renouvelée ainsi que d’un soutien marketing et publicitaire accru. Malgré un historique élevé, le 4e trimestre s’achève sur des ventes solides, en hausse de 14,6% à parités courantes et de 8,2% à taux de change constants.

Après une année 2009 qui avait cumulé les facteurs adverses, le Groupe SEB a bénéficié en 2010 d’un contexte général plus favorable à ses ventes, qui se sont caractérisées par :
• Une forte hausse des volumes, dans un contexte de fermeté de la demande en petit équipement domestique, conjuguant croissance dans les pays matures et reprise rapide dans la quasi-totalité des pays émergents ;
• Un effet devises très positif par rapport à 2009 (170 M€), qui, dans un environnement monétaire resté hautement volatil, résulte de l’appréciation de pratiquement toutes les monnaies par rapport à l’euro, notamment au second semestre (real, dollar, yuan, rouble…).
• Des réajustements de prix à la baisse dans certains pays où nous avions passé des hausses en 2009 -en compensation des dépréciations de devises-, afin de préserver notre dynamique de marché.
Dans ce contexte, le Groupe SEB réalise une performance très satisfaisante avec un chiffre d’affaires en progression de 15% à parités courantes et de 9,6% à parités constantes. Cette croissance robuste est à mettre au compte d’une offre produits étendue et largement renouvelée ainsi que d’un soutien marketing et publicitaire accru. Malgré un historique élevé, le 4e trimestre s’achève sur des ventes solides, en hausse de 14,6% à parités courantes et de 8,2% à taux de change constants.

En Europe Centrale, Russie et autres pays (Turquie et pays du Moyen-Orient, Afrique…), le retour à la croissance en 2010 –raffermie au fil des trimestres– s’est fait dans un contexte de marchés plus concurrentiels et promotionnels qu’auparavant. Les situations sont restées contrastées selon les pays : reprise de la demande et redéploiement en cours des ventes en Russie et en Ukraine avec des premiers résultats positifs et encourageants ; rapide redémarrage du marché turc, où nous regagnons des positions en petit électroménager, grâce à un assortiment enrichi, en dépit d’une concurrence locale forte et active ; en Europe Centrale, en revanche, la reprise se fait attendre et la demande reste faible. Dans ce contexte, nos ventes se sont légèrement améliorées en fin d’année, notamment en Pologne, compensant le mauvais 1er semestre. Retrouvez l’information du Groupe SEB sur son site internet : www.groupeseb.com


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