Terme anglo-saxon désignant le
point mort. Niveau au dessus duquel l'entreprise devient rentable. Le
point mort désigne donc le niveau de
production nécessaire pour amortir les couts fixes. En effet, pour produire un bien ou pour réaliser un
service, l'entreprise
dépense. Elle dépense des
charges variables liées directement au produit. Ainsi si l'entreprise produit des téléviseurs, il est nécessaire qu'elle acquiert tous les composants du téléviseur. Il s'agit là de charges variables. Si aucun téléviseur n'est vendu, aucun composant ne sera acheté. Mais la
société aura aussi des
coût fixes. En effet qu'elle vende ou pas, l'entreprise a un service administrative, a des machines, a des salariés, dispose d'un
siège social, etc. Tous ces éléments représentent un coût et ce quelque soit le nombre de téléviseurs vendus. Le prix de
vente d'un bien doit donc tenir compte du
coût de revient du téléviseur mais aussi des coûts fixes. Ainsi il n'est pas rare de lire que telle société doit
vendre 100.000 téléviseurs pour financer ses coûts fixes, et enfin commencer à générer des
bénéfices. Ces coûts fixes peuvent être très lourds, ce qui est une très forte barrière à l'entrée pour de nouveaux concurrents, comme dans le secteur de la sidérurgie.
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Lexique :
Point Mort -
Rentabilité -
Branding
